从去年底在深圳高交会上引发热议的”广东品牌全球崛起”论坛，到近期在广州正式启动的”湾区品牌领航计划”，一场关于品牌升级的浪潮正在粤港澳大湾区加速推进。无论是老牌制造巨头，还是新兴科技独角兽，大家都在思考同一个问题：在充满不确定性的全球市场中，中国品牌到底该靠什么赢？
梳理近期这两场汇聚了顶尖学者、行业大咖和优秀企业家的品牌盛会，我们或许能从中找到广东品牌破局的三个关键答案。
答案一：用”新质生产力”重塑品牌骨架
过去，我们谈论品牌，往往聚焦于营销、包装和知名度。但现在，品牌的内核已经发生了根本性的改变。
正如品牌强国先行工程研究院院长盖彦所言，如今的品牌创新，是一场深入到定位、研发、运营甚至整个生态系统的全面革新。在这个过程中，”新质品牌”的概念应运而生——它以创新为灵魂，高度依赖数字化和智能化技术来提升效能。
世界正处于以智能化为核心的第四次工业革命浪潮中。专家纪正昆在大会上直言，量子科技、人工智能等前沿技术正在重塑全球生产力格局。对于广东企业来说，抢抓这波科技红利，以科技创新驱动品牌升级，已经不是一道选择题，而是生存题。
答案二：出海的尽头是”全球本土化”
如果说科技创新是品牌的骨架，那么全球化视野就是品牌的眼界。粤港澳大湾区凭借得天独厚的区位优势、成熟的产业链和高度开放的创新环境，早已成为中国品牌出海的”排头兵”。
在近期广州举行的颁证仪式上，李锦记、维达纸业、雅图仕、南洋船舶等8家来自江门的企业荣膺”2025广东品牌全球竞争力500强”。这些企业中，既有陪伴几代人成长的国民老字号，也有在细分领域默默深耕的隐形冠军。它们的入选，证明了传统产业同样可以在全球大舞台上建立起强悍的品牌竞争力。
在这个过程中，陈明教授特别提到，新闻媒体是湾区品牌走向世界不可或缺的力量。好产品需要好故事，如何用世界听得懂的语言，讲述广东品牌的创新与品质，是下一步需要重点攻克的课题。
答案三：建立属于中国品牌的”话语权”
一流的企业做标准。广东品牌要真正在全球立足，不仅需要优质的企业，更需要一套经得起市场检验的评价体系。
在深圳国际会展中心的盛会上，《企业品牌全球竞争力评价通则》与《广东精品评价通则》两项团体标准正式发布。这不仅仅是几张纸的规定，它意味着广东品牌建设正在告别野蛮生长，向着标准化、规范化、国际化的方向迈进。
伴随着第十一批、第十二批”广东知名品牌”的陆续揭晓，以及首批”广东品牌名店”、”国货之光计划”名单的出炉，一个层次分明、梯队合理的广东品牌矩阵已经初具规模。这不仅是对优秀企业的认可，更是为后来者树立了清晰的标杆。
结语：下一个十年，看广东品牌
从深圳的”高交会”到广州的”湾区品牌领航计划”，两场盛会，一个共识。
中国品牌的高质量发展路径，已经从单纯的规模扩张，转向了以科技创新为内核、以全球本土化为策略、以标准建设为支撑的新阶段。
面对未来，广东企业有着充足的底气。这里有最完备的供应链，有最敏锐的市场嗅觉，更有敢为人先的企业家精神。当”新质生产力”与”全球大市场”交汇，我们有理由相信，在不久的将来，会有越来越多的广东品牌，不仅成为”国货之光”，更将成为闪耀世界的全球名牌。
